Pengaruh Iklan dan Brand Trust terhadap Minat Beli Konsumen Florist
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi jenis dan harga produk, mengidentifikasi aktivitas pemasaran, mendeskripsikan minat beli konsumen dan menganalisis pengaruh iklan dan brand trust terhadap minat beli konsumen pada Plaza Bunga di Kota Makassar. Metode yang digunakan dalam pemilihan sampel adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan uji reabilitas, uji normalitas data, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi (R2), Uji F dan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang ditawarkan meliputi hand bouquet (bouquet artifisial dan bouquet fresh flower) Rp100.000/buket, papan karangan bunga Rp350.000 - Rp2.000.000. standing flower Rp750.000/produk, fresh flower (krisan Rp6.000/potong, daun ruscus dan daun pillow Rp16.000/ikat) serta table flower Rp250.000/pot. Aktivitas pemasaran dilakukan secara offline dan online (sosial media dan website). Indikator yang paling dominan dalam membentuk minat beli adalah informasi produk, informasi ini dapat dilihat melalui iklan. Pada penelitian ini, iklan dan brand trust secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,487% dan hasil uji F sebesar 0,000 < 0,05, nilai signifikansi variabel iklan sebesar 0,000 < 0,05 sedangkan variabel brand trust adalah sebesar 0.010 < 0.05. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa baik variabel iklan maupun brand trust secara parsial atau terpisah memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen pada Plaza Bunga.
Keywords
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Albari, A., dan Liriswati, A. (2004). Analisis Minat Beli Konsumen Sabun Cair Lux, Biore, Lifebuoy di Kotamadya Yogyakarta Ditinjau dari Pengaruh Sikapnya Setelah Melihat Iklan di Televise dan Nama Subyektif, Yogyakarta. Jurnal Siasat Bisnis, 2 (9) : 215-239. https://journal.uii.ac.id/JSB/article/view/1001
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Dipenogoro.
Kotler, P. dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Indeks.
Muhammad, R. (2008). Pengaruh Kepercayaan Konsumen pada Merek terhadap Loyalitas Merek. Optimal. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. 3(1) : 31-48.
Nisa K, Laili, A., Qolbiyatul, S., dan Suyanto M. (2018). Strategi Pemasaran Online dan Offline. Jurnal Abdikarya: Jurnal Karya Pengabdian Dosen dan Mahasiswa. 1(1) : 55-60.
Novianthi, V. (2011). Analisis Strategi Pemasaran pada Wid Florist Bogor [skripsi]. Program Studi Agribisnis Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor. Bogor.
Putra, A., dan Heriyanto, M. (2006). Pengaruh Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Texas Chicken Pekanbaru) [Doctoral dissertation]. Riau University.
Ramadhani, J.Y., Prasasti, A. (2023). Brand Trust Capacity in Mediating Social Media Marketing Activities and Purchase Intention: A Case of A Local Brand That Go-Global During Pandemic. Indonesian Journal of Business and Entepreneurship (IJBE). Vol 9(1): 81-90. https://doi.org/10.17358/ijbe.9.1.81.
Rumondor, A.M., Pangemanan, F.N., Undap, G. (2023). Peranan Pemerintah dalam Pemberdayaan Petani Florikultura di Kecamatan Tomohon Utara Kota Tomohon. Jurnal Program Studi Ilmu Pemerintahan. 3(1). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/governance/article/view/47442.
Ryan, N. A. (2003). In Brands We Trust. Rapport nr [Masters Thesis]. Göteborg University. School of Business, Economics and Law.
Sari, S.P. (2020). Hubungan Minat Beli dengan Keputusan Pembelian pada Konsumen. Psikoborneo. Vol 8(1): 147-155.https://ejournals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/download/4870/pdf.
Sukmadinata. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Graha Aksara.
Veronika. (2016). Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen dengan Brand Image sebagai Variable Mediasi [Skripsi]. Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
DOI: https://doi.org/10.33096/wiratani.v5i1.87
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2022 Irma Putri
___________________________________________________________
Wiratani: Jurnal Ilmiah Agribisnis
ISSN 2614-5928
Published by Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Muslim Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0